Se define como comunicacion visual a todo lo que ven nuestros ojos, ya sea una nuve ,flor , dibujo, zapato , cartel entre otras cosas ya que todas tienen un valor distintivo.
la comunicacion visual puede ser intenxional o casual:
COMUNICACION VISUAL INTENSIONAL.esta comunicacion de una infromacion presiza, puede ser recibido en el pleno significado querido en la intension del emitente.
COMUNICACION VISUAL CASUAL: esta comunicacion visual noda una informacion concreta puede ser interpretada libremente por el que lo recibe.
la comunicacion visual es un proceso de elavoracion yy vecepcion de mensaje visuales.
EMISOR: el que trasmite la infotmacion
RECEPTOR. el que recibe la informacion que se trasmite
MENSAJE: el contenido que se trasmite
CODIGO: conjuto de normas y procedimiento que relaciona significante con significado
CANAL: soporta atravez del cual se trasmite el mensaje.
FUNCION DE LA COMUNICACION VISUAL.
las funciones de comunicacion visual so las siguientes :
FUNCION EXPRESIVA O EMOTIVA . tiene como objetivo trasmitir emociones se trata de imagenes utilizada co la finalidad sentimental.
FUNCION CONATIVA O APELATIVA. es aquella relacionado con la persevacion, cuyo objetivo es coverser, los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta funcion.
FUNCION REFERENCIAL O ENFORMATICA. son imagenes cuyo objetivo es informar sus funcion es lilustrar un texto o una noticia.
FUNCIÓN POETICA O ESTETICA.consite en aquellas imagens que busca la belleza con sentido artistico, estético.
FUNCIÓN FÁTICA: se trata de aquellas que tienen como objetivo llamar la atención.es muy frecuente en iluso de constaste es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
FUNCIÓN DESCRIPTIVA: ofrece información detallada y objetiva sobre aquellas que lo represente como dibujos científico mapas entre otros
La comunicación Visual se da por medio de mensajes visuales. El emisor emite mensajes y un receptor los recibe. Pero el receptor está dentro de un ambiente lleno de interferencias.
Existes los llamados flitros que son obstaculos por donde pasará el mensaje, uno de esos es de carácter sensorial, ot
ro operativo o dependiente de las caraterísticas cosntitucionales del receptor.
El tercer filtro se puede llamar cultural, éste dejará pasar solamente aquellos mensajes que el receptor reconoce.
Una vez que el mensaje atraviesa todos estos filtros, esa zona puede emitir dos tipos de respuestas al mensaje una puede ser interna y la otra externa.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACION
Siempre que se diseña algo, o se hace, boceta y pinta, dibuja, garabatea, construye, esculpe o gesticula, la sustancia visual de la obra se extrae de una lista básica de elementos. Y no hay que confundir los elementos visuales con los materiales de un medio, con la madera, el yeso, la pintura o la película plástica. Los elementos visuales constituyen la sustancia básica de lo que vemos y su número es reducido: punto, línea, contorno, dirección, tono, color, textura, dimensión, escala y movimiento.
El punto
Es la
unidad más simple, irreductiblemente mínima, de comunicación
visual. En la naturaleza, la redondez es la formulación más
corriente, siendo una rareza en el estado natural la recta o el cuadrado.
Cuando un líquido cualquiera se vierte sobre una superficie, adopta
una forma redondeada aunque no simule un punto perfecto.
Cuando hacemos una marca, sea con color. con una sustancia dura o con un palo, concebimos ese elemento visual como un punto que pueda servir de referencia o como un marcador de espacio. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado allí por el hombre con algún propósito
Es la
unidad más simple, irreductiblemente mínima, de comunicación
visual. En la naturaleza, la redondez es la formulación más
corriente, siendo una rareza en el estado natural la recta o el cuadrado.
Cuando un líquido cualquiera se vierte sobre una superficie, adopta
una forma redondeada aunque no simule un punto perfecto.Cuando hacemos una marca, sea con color. con una sustancia dura o con un palo, concebimos ese elemento visual como un punto que pueda servir de referencia o como un marcador de espacio. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado allí por el hombre con algún propósito
La línea
Cuando los puntos están tan próximos entre sí que no pueden reconocerse individualmente aumenta la sensación de direccionalidad y la cadena de puntos se convierte en otro elemento visual distintivo: la línea (fig. 3.9). La línea puede definirse también como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto, pues cuando hacemos una marca continua o una línea, lo conseguimos colocando un marcador puntual sobre una superficie y moviéndolo a lo largo de una determinada trayectoria, de manera que la marca quede registrada.
El contorno
La línea describe un contorno. En la terminología de las artes visuales se dice que la línea articula la complejidad del contorno.Hay tres contornos básicos; el cuadrado, el círculo y el triángulo equilátero. Cada uno de ellos (fig. 3.13) tiene su carácter específico y rasgos únicos, ya cada uno se atribuye gran cantidad de significados, unas veces mediante la asociación, otras mediante una adscripción arbitraria y otras, en fin, a través de nuestras propias percepciones psicológicas y fisiológicas. Al cuadrado se asocian significados de torpeza, honestidad, rectitud y esmero; al triángulo, la acción, el conflicto y la tensión; al círculo, la infinitud, la calidez y la protección.
Dirección
Todos los contornos básicos expresan tres direcciones visuales básicas y significativas: el cuadrado, la horizontal y la vertical (fig. 3.18); el triángulo, la diagonal (fig. 3.19); el círculo, la curva (fig. 3.20). Cada una de las direcciones visuales tiene un fuerte significado asociativo y es una herramienta valiosa para la confección de mensajes visuales. La referencia horizontal-vertical (fig. 3.21) ya ha sido comentada, pero recordemos que constituye la referencia primaria del hombre respecto a su bienestar y su maniobrabilidad.
El tono
Los bordes
en que la línea se usa para representar de modo aproximado o detallado
suelen aparecer en forma de yuxtaposición de tonos, es decir, de
intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto. Vemos gracias a
la presencia o ausencia relativa de luz, pero la luz no es uniforme en
el entorno ya sea su fuente el sol, la luna o los aparatos artificiales.
Si lo fuese, nos encontraríamos en una oscuridad tan absoluta como
la de una ausencia completa de luz. La luz rodea las cosas, se refleja
en las superficies brillantes, cae sobre objetos que ya poseen una claridad
o una oscuridad relativas
Los bordes
en que la línea se usa para representar de modo aproximado o detallado
suelen aparecer en forma de yuxtaposición de tonos, es decir, de
intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto. Vemos gracias a
la presencia o ausencia relativa de luz, pero la luz no es uniforme en
el entorno ya sea su fuente el sol, la luna o los aparatos artificiales.
Si lo fuese, nos encontraríamos en una oscuridad tan absoluta como
la de una ausencia completa de luz. La luz rodea las cosas, se refleja
en las superficies brillantes, cae sobre objetos que ya poseen una claridad
o una oscuridad relativas
Color
El color tiene una afinidad más intensa con las emociones. Podemos comparar el color con el merengue estético del pastel, muy rico y útil en muchos aspectos, pero en absoluto necesario para la creación de mensajes visuales. Sin embargo, ésta sería una visión muy superficial del asunto. En realidad, el color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común. Por tanto, constituye una valiosísima fuente de comunicadores visuales. Compartimos los significados asociativos del color de los árboles, la hierba, el cielo, la tierra, etc., Textura
La textura es el elemento visual que sirve frecuentemente de "doble" de las cualidades de otro sentido, el tacto. Pero en realidad la textura podemos apreciarla y reconocerla ya sea mediante el tacto ya mediante la vista, o mediante ambos sentidos. Es posible que una textura no tenga ninguna cualidad táctil, y sólo las tenga ópticas, como las líneas de una página impresa, el dibujo de un tejido de punto o las tramas de un croquis. Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades táctiles y ópticas, no como el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y específicamente, permitiendo una sensación individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo.
Movimiento
El elemento
visual de movimiento, como el de la dimensión, está presente
en el modo visual con mucha más frecuencia de lo que se reconoce
explícitamente. Pero el movimiento es probablemente una de las
fuerzas visuales más predominantes en la experiencia humana. A
nivel fáctico sólo existe en el film, la televisión,
los encantadores móviles de Alexander Calder y en todo aquello
que se visualiza con algún componente de movimiento, como la maquinaria
o las ventanas
Escala
Todos
los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos
a otros. Este proceso es en sí mismo el elemento llamado escala.
El color es brillante o apagado según la yuxtaposición,
de la misma manera que los valores tonales relativos sufren enormes modificaciones
visuales según sea el tono que está junto o detrás
de ellos. En otras palabras, no puede existir lo grande sin lo pequeño
